Det kræver et stort arbejde og en konstant udvikling at få lov at stå forrest på hylderne i de danske supermarkeder. Brandet Dansukker har i generationer været danskernes foretrukne sukkermærke, og sådan skal historien ifølge adm. direktør Flemming Lyngholm, gerne fortsætte. Planen er ikke, at Nordic Sugar skal levere de billigste produkter på markedet, i stedet skal konstant udvikling af både produkter og service sikre pladsen helt fremme på hylderne – både i butikkerne og i køkkenet.