Coca-Cola er dagligvarehandlens stærkeste mærke
Coca-Cola er det stærkeste brand i dansk dagligvarehandel netop nu ifølge en ny undersøgelse foretaget af analysefirmaet AIM Create.
AIM Create vurderer årligt, hvilke mærkevarer der er stærkest i den danske dagligvarehandel, og her peger pilen altså denne gang på den amerikanske drikkevaremastodont.
Undersøgelsen afdækker mærkernes præstationer inden for fire dimensioner; opfattet kvalitet, i hvilken grad mærket opfattes som nyskabende, om mærket forbindes med en unik smag og endelig mærkets evne til at skabe trafik til butikken.
På andenpladsen kommer Løgismose, mens Arla indtager tredjepladsen. Nettos private label-brand Øgo placerer sig som nummer ni på listen, og det vækker opsigt hos selskabet bag undersøgelsen.
"Det er jo ikke overraskende, at mærker som Coca-Cola og Arla findes i toppen af listen. Mere overraskende er det, at et private label som Øgo med et noget mere begrænset kendskab formår at ligge så højt på listen," siger Jesper Mortensen, direktør og partner i AIM Create, til FødevareWatch.
Kontinuerlig investering vigtig
Ifølge Jesper Mortensen viser undersøgelsen, at kædernes private label-mærker er blevet stærke konkurrenter til mærkevarerne. Flere private labels vurderes højt af forbrugerne i undersøgelsen, hvor også Coops Änglamark scorer højt, siger direktøren.
"For at skabe et stærkt mærke i dagligvarehandlen – og altså formå at flytte kunder til butikken – ser vi, at det er afgørende kontinuerligt at investere i mærket både i og uden for butikken. Udover et højt markedsføringstryk og højt kendskab er det også vigtigt at skabe vitalitet og opmærksomhed til sit mærke på hylden ved løbende produkt- og emballageinnovation," siger han.
