Der skal bruges flere penge på at investere i vækst og marketing hos Carlsberg.

Det er blandt ambitionerne hos topchef Jacob Aarup-Andersen, der forbereder sig på at opdatere bryggeriets strategi til februar i det nye år, skriver Bloomberg News. 

”Det ville være meget unaturligt, hvis en ny administrerende direktør ikke kom med et friskt perspektiv på en strategi,” siger Jacob Aarup-Andersen til mediet.

Carlsberg-topchefen har stået i spidsen for det danske bryggeri siden september, hvor han tog over efter mangeårige topchef Cees ’t Hart, der også er ophavsmand til den eksisterende strategi Sail ’27, der blev lanceret i efteråret 2022. 

Siden da har Carlsberg både skiftet ud på flere topposter og mistet kontrollen med sine russiske datterselskaber, som de russiske myndigheder har taget kontrollen over. Det kalder på, at strategien friskes op, men den skal ikke erstattes, lyder det fra Jacob Aarup-Andersen ifølge mediet. 

Så sent som ved kvartalsregnskabet i oktober satte han også ord på strategien, hvor det lød, at Sail ’27 skulle fortsætte med at være den strategiske ramme for Carlsberg. 

”Det sagde jeg, da jeg blev udnævnt, og jeg gentager det nu,” lød det fra topchefen tilbage i oktober.

Blandt fokusområderne bliver vækst i Asien, der har været hårdt ramt under corona, og som kræver investeringer. Samtidig vil man fortsætte med at hæve ølpriserne.

Investeringsniveauet lå på omkring 4 mia. kr. i 2022, som er et fald fra 4,6 mia. kr. i 2019, skriver Bloomberg.