Carlsberg har forlænget sit sponsorat med fodboldklubben Liverpool FC med yderligere fem år. Sponsoratet begyndte i 1992 og er den længstløbende uafbrudte aftale i Premier League.

Carlsberg sendte for nylig en special øl på gaden - klædt både uden på og i indhold - i den røde Liverpool farve. Det skete for at mindes den legandariske manager Bill Shankly’s gamle beslutning om, at Liverpool skulle spille i rødt.

Liverpool sluttede denne sæson som nummer to i Premier League efter Manchester City. Til gengæld er klubben den ene part i dette års finale i Champions League, hvor modstanderen er Tottenham.

Der er næppe tvivl om, at det sidste især glæder Carlsberg, da man dermed - næsten gratis - kan profilere sig i en turnering, der er meget dyrt betalt af rivalen Heineken som er CL-turneringens hovedsponsor.

"Relationerne mellem Carlsberg og Liverpool FC er ikonisk, og vi er meget stolte over at have været en del af familien i over et kvart århundrede. Vi er utrolig spændte på, hvad fremtiden bringer for klubben og ser frem til at bruge vores partnerskab til at levere spændende oplevelser til fans over hele verden," siger Jessica Spence, der er Carlsberg’s Chief Commercial Officer.

Ingen af parterne offentliggør det beløb som Carlsberg skal betale for yderligere fem år som klubbens officielle øl.

Bryggeriet har sin egen Carlsberg-lounge på Liverpools hjemmebane Anfield og kan bruge spillere og klubben i sine kampagner.

Sponsoratet er blevet væsentligt nedskaleret i forhold til tidligere, hvor der i mange år stod Carlsberg på brystet af Liverpool-spillerne. Men den reklameplads blev i længden for dyr for Carlsberg.

Udover Liverpool er Carlsberg sponsor på en række stadions i Storbritannien, hvor man blandt andet har enerettighederne til at servere øl under kampene.

Halvårsregnskab: Kun britiske hår i Carlsbergs suppe

Carlsberg opgiver sponsorat af det engelske landshold

Budweiser erstatter Carlsberg som sponsor af det engelske landshold