De danske discountkæder er begyndt at rykke væk fra hard discount og over mod soft discount. Fagudtrykkene betyder kort fortalt, at butikkerne er begyndt at minde mere om klassiske supermarkeder, dvs. at det ikke længere handler om at gøre det så billigt som muligt, men også handler om at have varer af en højere kvalitet og et bredere udvalg.