Øl har haft et hårdt år i USA. Et boykot af Bud Light har ændret magtbalancen i den amerikanske ølindustri, hvor den mexicansk importeret øl Modelo Especial har overtaget Bud Light som den mest solgte øl. 

Det skriver Wall Street Journal. 

De amerikanske leverancer af øl faldet med mere end 5 pct. i de første tre kvartaler som følge af, at mange forbrugere er stoppet med at drikke øl.

”Situationen bør få alarmklokkerne til at ringe for hele ølindustrien,” sagde Craig Purser, formand for Foreningen af Nationale Ølgrossister, i en tale til en sammenkomst i foreningen i oktober. 

Forbrugernes præferencer er ved at ændre sig, og flere vil nu hellere have alkoholfrie øl og cocktails på dåse samtidig med, at de unge voksne drikker mindre alkohol end ældre forbrugere og foretrækker spiritus fremfor øl, når de endelig gør. Legaliseringen af cannabis i mange amerikanske stater gør samtidig indhug i ølefterspørgslen, skriver Wall Street Journal. 

Bud Light har været ude i et stormvejr med markant faldende salg, efter at en transkønnet influencer offentliggjorde et opslag på Instagram med øllen i april. Bud Lights detailhandelssalg er faldet mere end 28 pct. i de fire uger frem til den 9. december sammenlignet med samme periode sidste år, skriver Wall Street Journal. 

Annheuser-Busch, der er bryggeriet bag den kendte øl, har prøvet at genoplive salget ved at gøre reklame for øllen med flere footballstjerner. Det har dog indtil videre ikke båret frugt, og det ser heller ikke ud til at gøre det foreløbigt. 

En opgørelse fra Goldman Sachs foretaget blandt 37.000 dagligvarebutikker viser, at Anheuser-Busch står til at miste mest hyldeplads til foråret, når distributører skal beslutte sig for, hvilke varer der sælger bedst og dermed skal allokeres mest hyldeplads.