Verdens største kødvirksomhed JBS må nu - om end det sker modvilligt - lægge sig fladt ned og fjerne mærkning med selskabets klimaambitioner fra produkterne efter beskyldninger om vildledning. 

Ifølge Foodnavigator USA er der tale om mærkning med selskabets ambition om at have en netto-nul-emission inden 2024, som reklame- og forbrugervagthunde vurderer som værende vildledende. Det har nu fået de amerikanske reklamemyndigheder til at bede kødvirksomheden om et fjerne mærkningen fra indpakningen.

Blandt udsagnene, der har været sat på pakningen af JBS’ produkter, er blandt andet ”JBS forpligter sig til at være net zero inden 2024” og ”Bacon, kyllingevinger og steak med netto-nul-emission. Det er muligt.”

JBS har erklæret sig uenig i reklamemyndighedernes udmelding om, at udsagnene kan være vildledende, men har alligevel besluttet sig for at fjerne dem.