Hjulene kører rundt, men der er ikke ret meget fart på væksten i den del af den danske detailsektor, der har med supermarkeder og dagligvarer at gøre. Danskerne vil meget gerne lægge så få penge som muligt i deres lokale discountbutikker, og selvom der også er blevet mere plads til at investere i dyrere varer, betegnes det samlede dagligvaremarked som værende fladt.