Næsten hver fjerde øl, som Carlsberg producerede i 2013, blev solgt i Asien. Heraf broderparten i Kina. Området er ikke længere ”blot” en vækstregion, men bidrager seriøst med hele 20 pct. af driftsoverskuddet.

Reelt kunne overskuddet optimeres langt mere, men det vil man ikke hos Carlsberg. I stedet kanaliseres en stor del af profitten tilbage i mærkerne og reklamekampagner for at sikre yderligere vækst.